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朗金香水是如何步步走进大众视野的?

2019-03-14   浏览次数:35
导读:随着中国经济的快速发展,消费者的奢侈品消费意识在不断地增强,人们渐渐地懂得享受生活,用香水来点缀自己的心情或是提升自己的
       随着中国经济的快速发展,消费者的奢侈品消费意识在不断地增强,人们渐渐地懂得享受生活,用香水来点缀自己的心情或是提升自己的品味,已经渐渐地成为了一种常态。

为打造国内外一流的本土香水品牌,翁振国用了近乎二十年的时间实践了香水"品牌中国梦"------他2001年成立了广州市雪蕾化妆品有限公司,就高端香水产品而言,他打造的香水品牌有维维尼奥;针对中档市场,翁振国则提出了朗金香水,作为引领国内香水市场的著名品牌。

朗金

朗金,从2002年创立到2012年回归到中国,在这10年间,朗金香水产品销往全球多个国家,并在沙特、迪拜、巴西设有分公司。它凭着专业的品质、完善的行销渠道,迅速地在国内外市场打开了市场,创下了销售亿瓶以上的业绩,并在短短几年内风靡中国香水市场。那么,朗金香水是如何步步走进大众视野的呢?

十年沉淀,光荣回归

翁振国自朗金香水品牌成立开始,便迅速瞄准了国外市场,2003年,朗金便凭借着它优质的香水设计和包装赢得了迪拜市场,后经过不断的改善和不懈努力,时隔一年,朗金再次顺利地进入美国和欧洲市场。

在朗金香水品牌相对成熟之后,迅速开拓了俄罗斯、东南亚、非洲、沙特、巴西、澳洲等市场。直到2012年,翁振国带领着朗金香水品牌光荣回归中国,将其网点规模不断扩大,积极进行市场扩张及品牌宣传,销售额持续增长。

朗金1
  

历经十多年的发展,朗金所研发的香水等香氛类产品畅销海内外市场,是国内香氛行业的佼佼者。

翁振国还坚持着自己二十年不变的信念:"初心勿忘,20年坚持只做好一件事",朗金回归中国市场后,他迅速整合升级新营销团队,无论是线上线下一体化管理模式,还是在研发技术、人才队伍、品牌宣传推广上,都进行了前所未有的改变和创新。

自主研发,专业品质

朗金自成立以来,一直很重视香水产品的质量与研发,并始终坚持自主研发、自主设计。

翁振国带领团队在研发香水时一直强调:专注而专业。他20多年来一直匠心追求产品的品质,因此朗金不仅与IFF、奇华顿、芬美意等国际前三的香精香料公司合作,同时还邀请了国际一流调香大师坐镇,私人定制,为每一个品牌、每一位客户量身定制最为上乘的高品质香水产品。

朗金2

朗金不仅拥有专属设计团队,同时与法国知名设计团队签约合作,根据市场、时尚潮流趋势,提供最顶级的设计资源,研发和生产出独一无二的香氛产品。再者从香水瓶型开发、香型调配、香水概念制作到包装整体设计,朗金一直在致力于创造自主品牌。

提升形象,拓展市场

目前,朗金香水除了出口欧美和东南亚等国家以外,在国内绝大部分省市都有优秀的代理商,覆盖面积广,投入量大,自2013年以来,江西、河南等地区通过厂家和代理商的共同努力,销售额也在持续上升。而在未来的发展战略中,朗金计划覆盖全国3000家网点,继续拓展中国市场,力求再创销售新高。

其次,朗金香水除了销往中国一线城市以外,近年来也把目光投向了二三线城市,甚至逐渐往四五线城市下沉。据翁振国透露,朗金在接下来的2019年将会优化营销手段,加大力度进行品牌宣传造势,采用"地毯式"进攻策略,全线出击,力求覆盖整个中国的多线城市。

关于朗金香水近年快速发展的原因,翁振国分析道,仅需国际品牌一班的价格即可享受同样高质量的香水,优雅大气的形象展柜具备视觉冲击力、香型和瓶型设计接近国际水平。拥有这些优势的朗金香水不但采取多渠道、多平台进行品牌的宣传和推广,在提升朗金形象的同时也在拓展国内外市场。

据翁振国透露,朗金在接下来的2019年将会优化营销手段,加大力度进行品牌宣传造势,采用"地毯式"进攻策略,全线出击,力求覆盖整个中国的多线城市。

翁振国对于朗金的市场策略雄心勃勃,目前,广州市雪蕾化妆品有限公司正在加大品牌推广力度,在行业内相关知名媒体上宣传造势,着力打造提升朗金品牌,这样的朗金香水势必可以成为国内外一流的本土香水品牌。




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